株式会社サンリオは2026年4月21日、初の自社パブリッシングによるゲームブランド「Sanrio Games（サンリオゲームズ）」の設立を発表した。第1作目タイトルとして、2026年秋にNintendo Switch／Nintendo Switch 2向けパーティゲーム「サンリオ パーティランド」を世界同時発売する。今後3年間（2029年3月まで）で10タイトル程度をリリースする計画だ。
Sanrio Gamesとは——初の自社パブリッシング、何が変わる？
これまでサンリオはハローキティをはじめとする450以上のIPを持ちながら、ゲーム展開はライセンス許諾の形がメインだった。他社がサンリオのキャラクターを使ったゲームを作る形式だ。
今回の「Sanrio Games」はそこから踏み込み、サンリオ自身が企画・開発・パブリッシングの主体となる。辻朋邦社長は説明会で「自社で手がけることで設計が自由にできる」と述べており、世界観・ストーリー・他事業との組み合わせを自社でコントロールできる点が最大の違いだ。ライセンス型も引き続き継続・拡大するが、それに加えて自社ブランドを立ち上げることでIPの価値最大化を狙う。
開発・販促費として約100億円を投資する計画も明らかになっており、本気度の高さがうかがえる。
第1作「サンリオ パーティランド」——どんなゲーム？
「サンリオ パーティランド」はNintendo Switch／Nintendo Switch 2に対応するパーティゲームだ。たくさんのサンリオキャラクターが登場する街が舞台で、ユーザーはオリジナルアバターを作成。キャラクターたちといっしょにミニゲームやボードゲームを楽しめるという内容で、マリオパーティ系の賑やかなゲームをイメージすると近いかもしれない。日本だけでなく世界同時発売の予定で、グローバル展開を最初から視野に入れているのが特徴だ。
詳細なゲーム内容や発売日については今後随時公開される予定で、2026年秋という時期のみが現時点では確定している。また、今期中にもう1作（2作目）のリリースも控えているとのことで、続報が楽しみだ。
3年で10タイトル——どんなジャンルが来る？
2029年3月までに約10タイトルをリリースする計画で、多様なジャンルの展開を想定しているという。現在すでに複数タイトルがプリプロダクション・本開発の段階にあるとのこと。第1作がパーティゲームであることを踏まえると、今後はキャラクター単体にフォーカスしたRPGや育成ゲーム、あるいはリズムゲームなども候補になりうる。また「ゲーム発の新規IP開発」も視野に入れているという発言も注目で、ゲームから生まれた新キャラクターがサンリオファミリーに加わる可能性もある。
「Sanrio＋」やテーマパークとの連動——リアルとデジタルをつなぐ戦略
Sanrio Gamesの大きなコンセプトのひとつが、ゲームと既存事業の連動だ。会員サービス「Sanrio＋」、サンリオショップ、テーマパーク（サンリオピューロランドなど）と連携し、リアルとデジタルをつなぐ新たなサービス展開を目指すとしている。たとえばゲーム内のアイテムがショップ特典と連動したり、テーマパークのイベントとゲームが紐づいたりするような体験が想定されそうだ。
ビジョンは「One World, Connecting Smiles.（一人でも多くの人を笑顔にし、世界中に幸せの輪を広げていく）」。常務執行役員の濱崎皓介氏も「自社パブリッシング開発とライセンスタイトルの両輪で、サンリオならではのゲームによるエンターテイメントを世界に届けていく」とコメントしている。
背景——31兆円のゲーム市場と「グローバルIPプラットフォーマー」構想
今回の参入の背景には、世界のゲームコンテンツ市場が約31兆円規模（「ファミ通ゲーム白書2025」調べ）に成長しているという現実がある。サンリオは2024年5月の中期経営計画でゲームへの自社投資を表明して以来、専門人材の採用やパートナー企業との協業体制を着々と整備してきた。
長期ビジョンとして掲げる「グローバルIPプラットフォーマー」への進化を実現するために、物販・ライセンス・テーマパークに続く新たな柱としてゲームを位置づけた形だ。ゲームは他のエンターテイメントと比べて顧客エンゲージメントが特に高い媒体であり、世界中のファンとサンリオIPの新たな接点として大きな可能性を秘めている。
まとめ——サンリオのゲーム参入はどれほど本気か
100億円投資・3年10タイトル・世界同時発売・自社パブリッシングという規模感を見れば、今回のSanrio Games立ち上げが「お試し」ではなく本格的な新事業として始動したことがわかる。Nintendo Switch 2というタイミングで第1作を出すのも、新ハードの波に乗る戦略として理にかなっている。
「サンリオ パーティランド」の詳細や2作目の情報、そして3年間で発表される残りのタイトルに期待が高まる。公式サイト（sanrio-games.jp）や公式Xアカウント（@SanrioGames_JP）で続報をチェックしよう。本記事も新情報が入り次第、随時更新していく。
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